一、活動背景與策劃初衷

春節是中華民族最隆重的傳統節日，承載著深厚的文化內涵與歷史記憶。隨著“博物館熱”“文創熱”持續升溫，公眾對傳統文化的消費需求日益增長。與此北京地鐵作為首都城市交通動脈，日均客流量超千萬人次，是文化傳播的重要公共空間。如何將檔案資源、節日文化與地鐵出行場景有機結合，成為一項富有創新意義的策劃課題。

“檔案館里的中國年”北京地鐵文創活動，旨在以春節為契機，依托檔案館豐富的館藏資源，通過文創產品開發與文化活動植入，讓“沉睡”的檔案“活”起來，讓乘客在日常出行中感受中國年的文化魅力，實現檔案文化、節日文化與地鐵公共空間的跨界融合。

二、活動目標

1. 文化傳播目標：弘揚中華優秀傳統文化，增強公眾對檔案文化的認知與興趣，提升文化自信。
2. 品牌建設目標：打造“檔案+地鐵+文創”特色文化品牌，拓展檔案館社會服務功能，提升北京地鐵文化品位。
3. 社會效益目標：豐富市民節日文化生活，營造濃厚年味氛圍，推動文博文創產業創新發展。

三、活動主題與時間

主題：“檔案館里的中國年——地鐵里的年味記憶”

時間：農歷臘月二十三（小年）至正月十五（元宵節），歷時約三周，覆蓋春節前后出行高峰。

地點：北京地鐵 selected 重點線路（如1號線、2號線、8號線、10號線等）的核心站點及列車車廂。

四、活動內容策劃

（一）主題文創產品發布

依托檔案館館藏的年畫、春聯、家書、老照片、民俗檔案等資源，開發系列文創產品，在地鐵站點及線上商城同步發售：

• “檔案福盒” ：內含檔案館珍藏版春聯復制品、紅包、窗花、年畫書簽等，融合傳統年俗與檔案元素。
• “地鐵記憶”系列文創：以北京地鐵發展歷程中的檔案照片為素材，設計明信片、紀念票卡、帆布袋等，體現城市變遷與春節記憶。
• 數字文創藏品：推出限量版數字藏品（NFT），將檔案館珍貴年俗檔案進行數字化再創作，吸引年輕群體關注。

（二）地鐵站點主題展覽

在地鐵換乘站或文化站點設置“檔案館里的中國年”主題展覽區：

• “年俗檔案時間軸” ：以檔案文獻、老照片、實物復制品展示春節習俗演變歷程。
• “家書里的年味” ：展出檔案館收藏的春節家書、賀年信札，配合二維碼音頻，讓乘客掃碼聆聽家書故事。
• “地鐵年味記憶” ：展示北京地鐵歷年春節主題票卡、地鐵春聯、職工新春活動檔案，喚起市民城市記憶。

（三）互動體驗活動

1. “檔案尋年味”打卡活動
在地鐵站點設置打卡點，乘客憑地鐵票根或APP乘車記錄，領取“檔案尋年味”任務卡，完成指定打卡任務（如掃描二維碼聽檔案故事、拍攝主題照片分享社交平臺等），可兌換文創小禮品。

2. “寫春聯·存檔案”互動區
邀請書法家及乘客現場書寫春聯，優秀作品可由檔案館收藏并頒發“收藏證書”，增強參與感與儀式感。

3. “地鐵年俗快閃”表演
在重點站點組織傳統舞獅、剪紙、年畫拓印等非遺快閃表演，營造節日氛圍，吸引乘客駐足互動。

（四）線上聯動傳播

• “檔案館里的中國年”專題H5：整合展覽、文創、打卡等功能，提供線上逛展、文創購買、檔案故事收聽等服務。
• 社交媒體話題運營：聯合微博、小紅書、抖音等平臺發起 #檔案館里的中國年# #地鐵年味記憶# 話題，鼓勵用戶分享地鐵里的年味瞬間。
• 直播活動：邀請檔案專家、文化學者、地鐵職工進行直播，講述檔案背后的春節故事與地鐵春運記憶。

五、實施步驟

第一階段：籌備期（活動前1個月）
- 成立跨部門策劃小組（檔案館、地鐵公司、文創設計團隊、傳播機構）。
- 遴選檔案資源，完成文創產品設計與打樣。
- 確定活動站點，完成場地設計與物料制作。
- 制定線上傳播方案，搭建專題H5頁面。

第二階段：預熱期（活動前1周）
- 發布活動預告，啟動線上話題預熱。
- 地鐵站點布置主題海報、燈箱廣告。
- 文創產品開啟線上預售。

第三階段：執行期（臘月二十三至正月十五）
- 文創產品正式發售。
- 主題展覽、互動體驗、快閃表演按計劃推進。
- 線上傳播持續跟進，實時發布活動動態與用戶互動內容。

第四階段：收尾期（活動結束后1周）
- 統計活動數據，評估傳播效果與社會效益。
- 整理活動檔案，形成案例報告。
- 對優秀文創產品與傳播內容進行二次推廣。

六、宣傳推廣策略

1. 官方渠道：檔案館官網、北京地鐵官方微博/微信公眾號發布活動信息。
2. 媒體合作：聯合主流媒體、文化類垂直媒體進行專題報道。
3. KOL/達人聯動：邀請文化、旅游、生活方式領域博主探店打卡，擴大傳播圈層。
4. 乘客自發傳播：通過打卡獎勵、話題互動激發乘客分享，形成二次傳播。

七、預算與資源需求

• 文創產品開發與制作：XX萬元
• 地鐵站點展覽與布置：XX萬元
• 互動活動執行：XX萬元
• 線上平臺開發與傳播推廣：XX萬元
• 人力及不可預見費用：XX萬元

總計：XX萬元

（可根據實際規模調整）

八、效果評估

1. 量化指標：文創產品銷售額、活動參與人數、線上話題閱讀量、H5訪問量、媒體報道量等。
2. 質化指標：乘客滿意度調查、文化傳播影響力評估、品牌認知度提升分析。
3. 長期跟蹤：評估活動對檔案館社會服務形象、北京地鐵文化品牌建設的持續影響。

九、風險預判與應對

• 客流安全風險：制定人流管控預案，配合地鐵運營部門做好疏導。
• 輿論風險：對文創產品內容嚴格把關，確保符合社會主義核心價值觀。
• 執行風險：建立每日復盤機制，及時調整活動策略。
• 知識產權風險：對涉及檔案資源的文創產品進行版權審核與確權。

十、

“檔案館里的中國年”北京地鐵文創活動，是一次檔案文化“走下高閣、走入生活”的創新實踐，也是地鐵公共空間“以文化人、以文興業”的積極探索。通過將檔案中的年味記憶轉化為可感知、可互動、可消費的文創產品與文化體驗，活動不僅讓傳統春節煥發新生，也為首都文化中心建設注入新活力。

在新春鐘聲與地鐵穿行聲中，讓我們共同見證：檔案里的中國年，在地鐵這一流動的城市窗口中，走向更廣闊的公共文化舞臺。